Als marketeer twijfel je soms of bepaalde trends een lang leven beschoren zijn, ben je niet zeker of ze de markt lang zullen domineren. Maar je hebt ook trends waarvan je zeker weet dat ze lange tijd allesoverheersend zullen zijn. Video marketing is er zo een, en de voorspelling is dat die dit jaar (en de komende jaren) onze manier waarop we aan marketing doen zal blijven overheersen.
Video’s helpen consumenten én marketeers
Ben je nog niet helemaal overtuigd of de weg van video marketing er een voor jou of voor jouw bedrijf is? Dan geven we je enkele statistieken mee die het effect van video marketing aantonen. (1)
- Maar liefst 70% van de consumenten deelde ooit al een video van een merk of product.
- Zo’n 72% van bedrijven die video marketing implementeerden, kreeg hiermee een hoger conversieratio.
- 52% van de consumenten beweert dat het bekijken van productvideo’s hen meer vertrouwen geeft om een bepaald product online aan te kopen.
- 65% van de beslissingsnemers die een video bekijkt, bezoekt achteraf de website van het bedrijf of product in kwestie. 39% neemt zelfs z’n telefoon om meer informatie in te winnen.
Wat kan je als marketeer verwachten van video marketing?
Video marketing is nog in volle evolutie. En ook dit jaar voorspellen experts heel wat nieuwigheden en mogelijkheden.
- Live streaming boomt op social media
Zo’n 80% van de consumenten gaf aan dat het liever een live video van een merk/product bekijkt dan dat het een blogartikel moet lezen. Daarnaast is het bewezen dat mensen veel langer blijven kijken naar een live video dan naar een video die op voorhand opgenomen werd. - E-mails en telefoontjes worden vervangen door video
Het is een andere manier om om te springen met lead nurturing of communicatie richting de klant. Heel wat bedrijven kiezen er al voor om klanten na hun aankoopproces te begeleiden door middel van een korte video om een product in te stellen. Coolblue is hier een mooi voorbeeld van. Maar ook op gebied van opvolging is video een heel goede manier om betrokkenheid te tonen naar jouw klanten. Je kan een creatieve videoboodschap sturen naar een klant voor wie je gisteren een probleem opgelost hebt. - Shoppable video content wordt steeds populairder
Instagramgebruikers kunnen sinds een hele tijd nog gemakkelijker shoppen dankzij de functie ‘swipe up to buy’ voor Instagram stories. En ook Facebook lanceerde zijn Facebook-winkel waarin retailers hun producten via Facebook te koop kunnen aanbieden. Voorspeld wordt nu dat die trend zich zal verderzetten richting video waar mensen in een video op producten kunnen klikken om deze te kopen of het product zullen kunnen bestellen na het bekijken van de video. Hoe dit precies in zijn werk zal gaan, is nog niet bekend. Voorlopig kan je dus aan de slag met de Facebook-winkel of met de ‘swipe up to buy’. Opgelet voor die laatste: je kan de feature enkel gebruiken als je een business account met meer dan 10.000 volgers hebt. - Video marketing als perfecte tool om in te spelen op micromomenten
Iedereen heeft het gedurende een dag: een ‘dood’ moment dat je even moet vullen of gewoon even de nood om vijf minuten aan het werk te ontsnappen. Steeds meer mensen vullen die momenten in een dag dan ook met swipen en scrollen. Als marketeer is het heel interessant om op die zogenaamde micromomenten in te spelen. En video leent zich daar perfect toe want tijdens het scrollen (of swipen) trekt een video toch nog altijd de meeste aandacht. - 360°-video’s tillen klantbeleving naar een hoger niveau
Marketing draait om klantbeleving. Heel wat bedrijven bieden daarom al 360°-video’s van hun showroom aan, zodat klanten zich niet hoeven te verplaatsen naar de showroom. Maar wat dacht je van 360°-productvideo’s waarin klanten de impact van jouw product ook beleven?
Een succesvolle video marketingaanpak
Ben je overtuigd? Schitterend! Maar je kan hier uiteraard niet zomaar aan beginnen. Het is belangrijk om een strategie uit te denken:
- Wat en wie wil je met video marketing bereiken?
- Welk budget wil je daaraan vasthangen?
- Welk type video’s passen het best bij jouw bedrijf/product? Ga je voor (technische) productvideo’s of how to-video’s?
- Wil je mensen in jouw video’s verwerken? Werk je dan met influencers of geef je de voorkeur aan jouw collega’s? (Die kunnen als ambassadeur van jouw bedrijf optreden en zullen de content graag (en gratis) delen.)
- Via welke kanalen wil je de video’s delen? Is jouw doelgroep aanwezig op die kanalen?
Test wat wel en niet werkt op welk kanaal. Op die manier kom je tot de voor jouw perfecte videostrategie.
(1)Bronnen: Wyzowl, Forbes, Invodo